インドのアフィリエイト業界が2025年までに10億ドル近くの価値になる理由
IAMAIのアフィリエイトサミットでは、業界の専門家がインドのアフィリエイト業界の生産能力の高さを訴えた。
インドの大手アフィリエイトネットワーク「vCommision」のCEOであるParul Bhargava氏は、今後4年間で約8億3,500万ドルの規模になる可能性があると強調した。では、なぜインドのアフィリエイト市場はこれほどまでに拡大しているのだろうか。
デジタルへの移行
多くの機関がパンデミックの影響を受けた一方で、Bhargava氏は、アフィリエイトマーケティング業界は成長しており、「デジタルマーケティング予算の約10％を占めている」と明言した。（プレスリリースより引用）
消費者が実店舗からオンラインショッピングに移行したことで、より多くのブランドが成長を加速するためにアフィリエイトプログラムを導入する必要性が高まったことは明らかである。CashKaro社の共同創業者であるRohan Bhargava氏は、「インドのEコマースでは、消費者の行動が大きく変化し、D2Cブランドへの支持が高まっている」として、特にここ2年間のこの傾向の重要性を支持している（再度、プレスリリースより引用）。
当然のことながら、アフィリエイトプログラムは、消費者としてのデジタルプラットフォームを重視する傾向が強まっている中で、大きな影響力を持つようになった。
インフルエンサーの力
多くの人が認めたくないことですが、ソーシャルメディアはおそらく私たちが知っている中で最も強力な操作者である。そのため、ソーシャルメディア世代を自称するZ世代は、インフルエンサー・アフィリエイト・マーケティングから逃れられない経験をしているのだ。
Instagram、YouTube、そして最近ではTikTokで膨大なフォロワーを作ることができるので、個人は自分のソーシャルチャンネルを使って、特定の商品やサービスのアフィリエイトとして莫大な収益を得ることができる。
ソーシャルエンパイアを築き始めると、同時にアフィリエイトマーケティング業界にも大きな影響を与えることになる。多くのブランドは、インフルエンサーと協力してビジネスの幅を広げることで、より多くの顧客、より多くの販売機会、より多くの利益を得ることができるため、このポジティブな結果を認識している。ShareASale、Shein、Awinは、インフルエンサーをアフィリエイトに迎え入れる最大級のアフィリエイトネットワークとして、デジタル、ファッション、ホーム＆ライフスタイルの分野でさまざまな商品やサービスを提供しているのだ。
技術の進歩
GrabOnの創業者であるAshok Reddy氏（プレスリリースより引用）は、技術の進歩により、アフィリエイトマーケティング業界がより大きな権威を持つようになったと述べている。
フィンテック業界には日々革新的な人材が集まってきており、そこで使われている人工知能は驚異的なスピードで進化している。AIを利用することで、アフィリエイトはデータを利用して、消費者の習慣についての理解と予測を深めることができる。これにより、お客様が購入したいと思っている潜在的なエリアに関する重要なインサイトを形成することができ、トラクションやトラフィック、ひいては販売の可能性を高めることができるのだ。その結果、モバイルファースト戦略と動画を使ったコンテンツマーケティングは、今後数年間、増加傾向にあると考えられる。直接的な関係はないが、インドでの技術革新の進展がデジタル空間の発展に寄与していると言えるだろう。
Cashfreeのような企業は、インドにおける決済イノベーションのリーダーとなり、10万以上の成長企業にフルスタックの決済ソリューション・プラットフォームを提供することで、インドの企業は単一の統合によってオンラインでの支払いを受け付け、支払いを行うことができるようになった。これらはすべて、人々がグローバルで効率的な方法でお金を稼ぐ方法をより意識する環境に貢献している。特に若い世代は、TR Ramachandan氏が言うように、ユニークでパーソナライズされたユーザー体験を求めている。市場が大きく成長する可能性がある一方で、不正行為の脅威がないわけではない。貴重な個人情報を奪おうとするリンク詐欺、クッキースタッフィング、クリックスパミング、ジオマスキングなど、アフィリエイト業界における不正行為の増加は、間違いなく懸念材料だ。前述したように、技術の進歩により対策は進んでいるが、エコシステム全体を安全に機能させるためには、さらなる対策と合法的な規制機関が必要であることは間違いない。
フィンテックは日々成長しており、若者たちはフィンテックに移行することで自信を深めているが、特定のアフィリエイトプログラムの安全性や正当性に疑問を抱いている人も少なくない。インドのアフィリエイト・マーケティングを成功させるには、モニタリングが必要だ。しかし、誰もが確信していることは、インドのアフィリエイト・マーケティングの分野は、機会と興奮に満ちており、現在と近い将来に真の成果を得るためには正しい場所であるということである。
表題画像：Photo by Charles Deluvio on Unsplash (改変して使用)
