韓国のNetflix：韓国での拡大計画
韓国のNetflixは2023年初め、今後一年間の韓国コンテンツのリリースを明らかにした。30以上の韓国コンテンツをリリースする予定で、2023年は新しい韓国番組の制作が最も盛んな年になるという。
では、なぜNetflixは韓国コンテンツライブラリーを積極的に拡大しているのだろうか？多くの人が忘れているかもしれないが、Netflixは最初、単なるコンテンツ配信会社としてスタートした。しかし、彼らはすぐに自社でコンテンツを制作することの重要性に気づいた。そのため、今後成功するためには、Netflixは膨大なオリジナルコンテンツのライブラリーを持つ必要があると考えた。彼らはオリジナルコンテンツに数十億ドルを費やしただけでなく、多くの番組や映画で高い評価を得ている。したがって、Netflixにとってオリジナルコンテンツを作ることだけが重要なのではなく、質の高いコンテンツを作ることも重要なのだ。2022年、Netflixはコンテンツに200億ドル強を費やした。
Netflixの全体的な国際展開戦略
Netflixは、放送からストリーミングへとメディアの消費方法を変えた。そして今、彼らは米国外に進出し、国際的な展開を始めた。これは2010年に始まった周到な計画によるものだ。ディズニー、アマゾン、Huluといったストリーミング分野の新たなプレーヤーが競争をもたらす中、Netflixはまずカナダ、次に中南米、そして最終的にはヨーロッパへと、グローバルな展開に目を向けた。
Netflixが最初にこれらの地域に注力したのは、規制や文化的な課題が少なかったからだ。Netflixは、視聴者に関するデータとインサイトを収集することで、優れたユーザー体験に集中することができた。このようにして、Netflixは特定の地域に合うようにコンテンツをローカライズし、調整することが可能なのだ。さらに、Netflixのグローバルコンテンツライブラリが拡大し続けるにつれ、そのアルゴリズムは、ユーザーへのレコメンデーションを生成するうえで、ますます良くなっている。今日、Netflixはこれまで以上に、国際的なコンテンツ制作に絶えず投資している。2023年8月現在、190カ国以上で事業を展開している。
Netflixが非常に迅速にローカライズできるのは、特定の地域向けに利用可能なコンテンツを形成する能力があるからだ。この地域に特化したビジネスモデルは、翻訳や異文化への適応だけでなく、地域のオリジナルコンテンツの制作及びライセンスにも重点を置いている。
韓国のNetflix
ヨーロッパ、ラテンアメリカ、カナダへの国際的な拡大とともに、アジア市場に進出する際も同じ戦略をとった。Netflixは常にユーザーに素晴らしいUXを提供してきたが、韓国での成功の鍵は、質の高い字幕を用意するだけでなく、韓国人に合わせた新しいコンテンツを作ることにあった。韓国のコンテンツに関しては、WavveやTvingといった韓国ローカルのストリーミングの競合他社が優位に立っていたため、これは容易なことではなかった。Netflixが際立つためには、韓国の視聴者にアピールできるオリジナルの韓国コンテンツを作る必要があった。
2022年、Netflixは韓国のプロジェクトに5億ドルを投資した。これは、2015年から2021年までにすでに投資した12億ドルに加えてのことだ。つまり、Netflixは2023年末までに韓国のコンテンツに17億ドルを投資することになる。これには、オリジナルコンテンツの制作だけでなく、既存の韓国コンテンツの独占ストリーミング・ライセンスの購入も含まれる。Netflixは、韓国コンテンツが韓国で需要が高いだけではないことを早くから学んでいた。日本、東南アジア、米国、中南米、さらには中東でも、韓国コンテンツは大量に消費されているのだ。
韓国市場への参入戦略
韓国は世界で最もインターネットが普及している国とされ、インターネット普及率は97％に達する。また、韓国人がインターネットにアクセスする主な手段は、スマートフォンからのコンテンツ視聴である。そのため、Netflixはモバイルでの体験に重点を置き、現地の通信事業者と提携して決済を簡単に行えるようにした。また、NetflixはAWS上で運営されているため、韓国には2023年8月現在、4つのアベイラビリティゾーンがあり、韓国での接続問題は発生していない。
ローカライゼーションは非常に難しいプロセスだ。翻訳だけではない。国ごとに文化的、政府的、技術的な違いがある。韓国市場への参入は大成功だったが、Netflixは他のアジア諸国ほど成功していない。例えば、中国、マレーシア、ベトナム、インドネシアの政府は、検閲政策に従わなかったため、Netflixの拡大を妨げた。インドは、特にボリウッド映画をめぐるコンテンツに関連して、単純に競合が多すぎた。従って、Netflixが韓国を特に重視するのも不思議ではない。
「韓国に対する我々のコミットメントは強い。私たちは、今後も様々なジャンルやフォーマットにおいて、韓国のストーリーテラーに投資し、協力していく」とNetflixのチーフ・コンテンツ・オフィサーであるTed Sarandos氏は述べている。
Netflixは韓国コンテンツへの世界的な需要を取り込む
韓国の映画監督Bong Joon-ho氏がアカデミー賞を受賞した映画『パラサイト 半地下の家族』の勢いと、『イカゲーム』や『今、私たちの学校は…』などの韓国オリジナルシリーズの成功に乗り、韓国のエンターテインメント業界はかつてないほど世界的な需要を獲得している。これに韓国のウェブトゥーンやKPOPの成功が加われば、Netflixが韓国コンテンツに投資し続けることは間違いない。
韓国映画もまた、『オクジャ』、『生きている』、『スペース・スイーパーズ』、『新感染 ファイナル・エクスプレス』などのヒットのおかげで世界的な成功を収めている。Netflixドキュメンタリー『BLACKPINK ライトアップ・ザ・スカイ』は、KPOPフィックスを求める人々にとって世界的ヒットとなった。これは、Netflixが国際的なコンテンツに投資するのは、単に新しい市場で視聴者を増やすためだけではないことを示している。Netflixが制作した国際的なコンテンツは、米国内の既存視聴者に新たな選択肢を与えているのだ。
韓国におけるNetflixの将来
Netflixは顧客を失うことなく値上げを実現している。Netflixは新規ユーザーを増やし続けながら、米国ではプランを1～2ドル値上げした。2023年8月現在、韓国ではNetflixのプランは月額9,500ウォンから17,500ウォンである。データによれば、Netflixは多くのユーザーを失うことなく、さらに価格を上げる余地がある。
しかし、韓国市場はどうだろうか？
Netflixは2023年8月現在、韓国で600万人以上の加入者を抱えている。Netflix全体では、全世界で2億3800万人以上が加入している。これを競合他社と比較してみよう。
アマゾンプライムー2億人
ディズニープラスー1億3,000万人
Huluー4,300万人
アップルTVー4,000万
成長の余地
韓国の人口は5,170万人。つまり、Netflixの加入者は韓国人口の10％弱ということになる。したがって、今後数年間は韓国で加入者を増やす大きなチャンスがある。これが、Netflixが2023年に韓国のコンテンツに5億ドルを投資する理由である。Netflixはオリジナルコンテンツだけに注力しているわけではなく、韓国人が認知している韓国の人気番組や映画をストリーミング配信することの重要性を十分に理解している。だからこそ、これらの番組のライセンス料を支払い続けるのだ。
Netflixは韓国のメディア複合企業CJ ENMのStudio Dragonと3年間の契約を結んでいる。両社は共同でオリジナルコンテンツを制作し、Netflixはそのライセンスタイトルにアクセス可能だ。さらに、Netflixは韓国のプロデューサーJTBCコンテンツハブと複数年の番組供給契約を結んでいる。この契約は、JTBCのゴールデンタイムのテレビドラマを共同開発し、世界的に紹介するというものである。Netflixはすでに3年間JTBCと提携していた。Netflixは、JTBCの脚本および台本なしのテレビ番組『SKYキャッスル』、『ライフ』、『私の国』、『よくおごってくれる綺麗なお姉さん』など600時間以上のライセンスを取得している。
こうした提携は韓国におけるNetflixにとって重要な役割を果たすだろうが、重要なのはNetflixが独自に韓国オリジナルコンテンツを制作することである。さらに、Netflixは将来的に韓国映画の配給会社になることを計画している。これにより、映画は映画館ではなくNetflixで配信されるのが当たり前になるかもしれない。
韓国のNetflix制作スタジオ
Netflixは、より多くの韓国オリジナルシリーズや映画を制作するため、ソウル郊外にある2つの制作施設のリース契約を締結した。これらには坡州のYCDSMCスタジオ139の9,000メートルに及ぶ6つのステージが含まれる。また、漣川郡にあるサムスン・スタジオには、7,000平方メートルに及ぶ3つのステージがある。Netflixの韓国オリジナルコンテンツの大部分は、この2つのスタジオで扱われている。
「これらの新しいスタジオによって、Netflixは韓国発の素晴らしいストーリーの制作を増やすと同時に、韓国のクリエイティブ・コミュニティの才能あるプロフェッショナルに制作関連の豊富な雇用を提供することができる」とスタジオ運営担当副社長のAmy Reinhard氏は述べている。
Netflixのオリジナル作品の制作費は非常に高い。これが、Netflixがここ数年、取り分よりも多くの資金を費やしている理由だ。Netflixはコンテンツを制作するために資金を投入しなければならないが、制作されたコンテンツの権利はすべて自分たちのものになるので、彼らにとってはそれだけの価値がある。韓国でこれらのスタジオをリースすることは、Netflixが独自の韓国コンテンツを制作するというコミットメントを示している。これらのスタジオは韓国映画も制作する予定で、Netflixが韓国で韓国映画を制作するのはこれが初めてとなる。
Netflixの韓国進出は、韓国経済にとっても大きな後押しとなっている。Netflixは、韓国のクリエイティブ・コミュニティの有能な専門家たちに何百もの制作関連の雇用を提供しており、Netflixが成長を続けるにつれて、さらに多くの雇用が生まれるだろう。
翻訳元：https://www.seoulz.com/netflix-in-korea-expansion-plans-in-south-korea/
表題画像：Photo by Giordano Rossoni on Unsplash (改変して使用)
SUNRYSE公開日：2023年9月22日
